王磊-解密宝洁的品牌管理-品牌量化管理

分类栏目:品牌营销

讲座集数: 12 集

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王磊中国数量管理创始人,组织演化专家,夸克[中国]企业咨询公司董事长,被中央电视台选为“十大营销专家”,目前担任清华大学、复旦大学、北京大学、中大、上海交通大学工商管理硕士和校长班主任。个人专长:战略规划、组织结构优化、组织十合同模型建立、营销定量、品牌规划、品牌建设、人力资源量化、消费者研究、新产品组织管理和销售渠道建设。王磊老师的10多个核心量化管理课程《企业定量管理》、《品牌类别量化》、《通道定量管理》、《有效制定年度业务计划》、《新产品上市组织管理》 ......,在中国是着名的MBA和校长的高等教育机构被选为“最受欢迎和实用”的管理课程。2Oe培训讲座视频网

王磊-解密宝洁的品牌管理-品牌量化管理每个讲座的主要内容:2Oe培训讲座视频网


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第一讲和第二讲:品牌的诞生和发展2Oe培训讲座视频网

1865年,宝洁首次使用该商标,并诞生了世界上第一个品牌。2Oe培训讲座视频网

1932年,宝洁首次使用品牌经理系统。在全球经济危机下,宝洁实现了品牌生存和发展。2Oe培训讲座视频网

1975年,宝洁公司率先推出了一个类别管理系统,采用多品牌管理模式实现全球市场垄断。2Oe培训讲座视频网


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第3讲和第4讲:品牌的概念,内涵和结构2Oe培训讲座视频网

要了解品牌是什么,请从使用该品牌的客户开始。2Oe培训讲座视频网

人类需要更多的精神需求。2Oe培训讲座视频网

商品具有精神和功能价值。2Oe培训讲座视频网

品牌是一种为客户提供精神价值的工具。2Oe培训讲座视频网


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第五和第六讲座:品牌的价值2Oe培训讲座视频网

品牌是顾客的精神感受。2Oe培训讲座视频网

品牌是一种跨越人类左脑和右脑的记忆结构。2Oe培训讲座视频网


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第7讲和第8讲:品牌建立和管理2Oe培训讲座视频网

产品具有生命周期,品牌是产品继承的家族风格。2Oe培训讲座视频网

品牌管理手册是品牌管理的基本方法。2Oe培训讲座视频网

品牌管理的最终目标是保持和提升品牌资产。2Oe培训讲座视频网

品牌资产是存储在人脑中的银行。2Oe培训讲座视频网


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第9讲和第10讲:品牌建立和管理品牌战略管理:品牌定位、品牌规划、品牌管理手册。2Oe培训讲座视频网

品牌战术管理是品牌日常工作的方方面面。2Oe培训讲座视频网

品牌衡量是对品牌进行体检,通过测试来发现品牌的问题。2Oe培训讲座视频网


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第11讲和第12讲:品牌建立和管理以及品牌管理的组织模式2Oe培训讲座视频网

品牌管理是长期业务运营的营销方法。2Oe培训讲座视频网

品牌是企业的一个重要概念,而基于品牌的量化管理模式是现代营销发展的重要标志之一。2Oe培训讲座视频网

品牌量化管理体系是构建现代产业营销组织的重要标志。2Oe培训讲座视频网